商业企业品牌评价是《中华人民共和国认证认可条例》规定的我国“三类认证”中的一种，是我国第一部关于企业品牌评价的国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（国标号：GB/T 27925-2011），已由国家质检总局、国家标准委于2011年12月30日颁布，2012年2月1日实施。标准规定了在对商业企业品牌进行评价时应遵照的原则、指标和方法，并对企业文化建设提出了指南。适用于组织内部和外部（包括第三方机构）对商业企业品牌的评价，适用于组织内部企业文化建设的指导。

企业经认证机构审核，如果符合《商业企业品牌评价企业文化建设指南》GB/T 27925-2011国家标准，通过企业品牌认证，将颁发认证证书，证书在国家认监委网站上公示。企业可登录认监委网站（全称：中国认证认可监督管理委员会）查询。企业拥有商业企业品牌评价认证证书，可以为以后的招投标，日常管理工作提供很大的助力。

商业企业品牌评价等级划分：

依据标准GB/T 27925-2011进行评价时，对各项指标采取评分的方法，满分为1000分，具体分为能力150分，品质300分，声誉250分，企业文化150分，影响150分。

1）950分以上(含950分)，五星品牌；

2）900分以上(含900分)，四星品牌；

3）800分以上(含800分)，三星品牌；

4）700分以上(含700分)，二星品牌。

01．品牌认证是贯彻落实国家品牌强国的战略方针的重要举措；

02．党和国家领导人高度重视品牌建设。推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。努力塑造中国产品和服务的良好品牌；

03．具体落实国务院2014年26号文件精神，以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制；

04．国家认监委首次批准品牌纳入第三方认证范畴；

05．有利于企业可持续发展；

06．权威认证，通过认证的企业，证明其在全国全行业范围的品牌服务国家性；

07．大型企事业单位招投标、政府采购等活动的重要参考依据和市场准入资质要求；

08．消费者认可，通过认证企业在产品及包装上可标识“售后服务及品牌认证”星级标志，具有说服力和证实性，供消费者放心选购、增强市场竞争力；

09．企业服务达标，通过认证的企业服务能力达到国家标准，能强化服务管理水平及服务能力；

10．持续改进服务，完善服务品牌体系，建立良好售后服务口碑，持续改进服务质量，增强服务利润链持续收益；

11．参与国际市场竞争。

申报企业条件：

凡是在中华人民共和国境内合法经营的企业都可以申请认证，包括制造有形商品的企业、销售有形商品的企业、提供无形商品(服务)的企业。

申报品牌条件：

企业可按企业品牌申报认证，也可按企业下属的商业品牌申报认证。

商业企业品牌包含商业品牌、企业品牌：

（1）企业品牌：以企业名称为核心形象的品牌。其下属产品均以相同名称或简称识别。

（2）商业品牌：也可称商品品牌。一类或多类商品的品牌，通常包含企业的子品牌。一个企业(品牌)之下可含有多个商业品牌，也有的企业品牌与其商业品牌相一致。服务业的企业通常只有企业品牌。

申报说明：

（1）企业品牌和商业品牌可单独申报，或一起申报。

（2）企业品牌和商业品牌应是统一公司（含其控股子公司）旗下的品牌。不同法人且无隶属关系的企业需要另外申报。

（3）申报的品牌名称和标识一般应是通过国家商标局注册的。如尚未注册，需要在申报的品牌名称中明确其产品大类。例如：XX电器、XX专用汽车等。